28/ 05/ 2007

Luciano Szafir, Angelina Muniz e Bruno Gagliasso são modelos em campanha do CRER 

A nova linha de camisetas do CRER possui garotos-propaganda de peso. Charmosos e descolados, Bruno Gagliasso, Angelina Muniz e Luciano Szafir são os astros da segunda fase da campanha Eu quero Crer, denominada Consumidores. As ações são coordenadas pela SOS Soluções Sociais, empresa de marketing social, sediada em São Paulo, e com larga experiência nesse campo.

Angelina Muniz posou para as fotos com a camiseta preta. Sex symbol em meados da década de 80, “a atriz continua tão bonita quanto nos tempos em que fazia a novela Vereda Tropical”, conta Felipe Paltronieri, da SOS Soluções Sociais e coordenador da campanha, referindo-se a uma produção de 1984. A atriz trabalhou recentemente na novela Bicho do Mato, veiculada pela Rede Record. 

Bruno Gagliasso, que atua em Paraíso Tropical, da Rede Globo, também exibiu a camiseta preta, mostrando aos fãs goianos que na vida real busca sempre o papel de bom moço, bem diferente do inescrupuloso Ivan, um dos vilões da novela global. 

Luciano Szafir, por sua vez, mostra a camiseta branca, desenhada exclusivamente para a coleção do CRER pelo estilista Fause Haten. O ator pode ser visto na novela Vidas Opostas, em exibição na Rede Record.

Haten concebeu uma camiseta visualmente mais trabalhada, com diversas impressões do símbolo da campanha do CRER, a digital espiralada que simboliza o envolvimento de cada pessoa com a entidade. Tanto estilista quanto artistas não cobraram pela criação da peça e uso de suas imagens.

Os anúncios serão veiculados nas emissoras de TV e rádio de Goiânia, jornais, revistas e em diversos outdoors espalhados pela capital. A camiseta pode ser adquirida com exclusividade nas lojas Pactus no estado de Goiás. A empresa doou integralmente a confecção e comercialização das peças para o CRER.

O CRER

Todos os dias o Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo, em Goiânia, abre suas portas para atender a cerca de 1,1 mil pessoas. Desde sua fundação, há pouco mais de quatro anos, o CRER já atendeu mais de 63 mil pessoas, quase todos sem condições de arcar com os tratamentos na área de readaptação e reabilitação físicas.

Para que projetos de expansão física, formação de profissionais e atividades de pesquisa sejam desenvolvidos com solidez, foi planejada a campanha Eu quero Crer. Para maiores informações sobre essa campanha e o hospital acesse www.crer.org.br/euquerocrer .



 

14/05/2007 

Solidariedade para carregar no peito  

 A Pactus é a parceira do CRER na produção e comercialização das camisetas Eu quero Crer. Renata Garcia, uma das proprietárias da empresa, afirma que há tempos a loja pensava em realizar um trabalho social consistente e duradouro. “A gente estava precisando fazer um ação como essa. A proposta do CRER veio ao encontro do que já almejávamos, por isso abraçamos a causa”, conta ela.

 Além de produzir as camisetas, a Pactus fez o intercâmbio com a Marles, a malharia paulista que doou o tecido. Com oito lojas em Goiânia, divididas entre pontos nas ruas e os principais shoppings, a empresa possui ainda unidades em Anápolis e em Brasília. Ao todo são 12 lojas que comercializam peças de moda feminina, produzida em confecção própria, sob a supervisão atenta de Renata Garcia e do estilista Flávio César.

 Além das lojas em Goiás e Distrito Federal, a marca é revendida em outros estados e algumas peças já ganham mercado fora do Brasil, inclusive em países da Europa.

 Tecido especial e ecologicamente correto

 Um dos diferenciais da camiseta da campanha do CRER é o tecido. Trata-se de uma malha com textura macia, que não esquenta mesmo no calor e não propicia a formação de mau cheiro, comum em muitos tecidos sintéticos. Denominada de Bamboo pela Marles, a malha é exclusiva e já está fazendo sucesso dentro e fora do Brasil.

 Além das qualidades inatas da Bamboo, ela ainda ajuda a preservar o meio ambiente. Isso porque a fibra vegetal utilizada na confecção do tecido vem do bambu (daí o nome da malha). “Geralmente as fibras dos tecidos são extraídas da celulose de eucalipto, que não é uma planta nativa do Brasil e que agride bastante o solo, formando os desertos verdes, como são conhecidas as áreas de reflorestamento dessa planta”, explica Renata Garcia.

05/12/2006

Zilda Arns é estrela de novo anúncio Eu quero Crer

Todos ainda devem se lembrar da campanha do soro caseiro. Divulgada nacionalmente, fez com que uma pitada de sal e um punhado de açúcar diluídos em água potável salvassem a vida de milhares de crianças carentes e desnutridas em todo o Brasil. Essa campanha foi uma das tantas idealizadas pela médica Zilda Arns, coordenadora nacional da Pastoral da Criança desde 1983.

Essa mulher, socialmente atuante, apaixonada por crianças e uma das grandes responsáveis pelo decréscimo da mortalidade infantil brasileira nas duas últimas décadas, agora é parceira do CRER. Ela é a estrela do novo anúncio da campanha Eu quero Crer, que irá ar ainda neste ano, em TV e rádio.

A cena e a voz da coordenadora da Pastoral da Criança foram gravadas em Curitiba, cidade em que ela vive e onde faz de base para suas idas e vindas pelo mundo. Outra parte do anúncio foi gravada no CRER, no Ginásio de Fisioterapia Infantil, com a ajuda de diversos terapeutas. Esse trecho apresenta o garotinho André Fillype Ferreira, de um ano e seis meses idade, paciente do CRER, caminhando com a ajuda de uma andador e supervisionado pela fisioterapeuta Luana Pitaluga.

No filme, enquanto dá seus passinhos, uma suposta voz do garotinho fala de sua reabilitação, comemorada todos os dias, e diz que o CRER não faz nada sozinho. É preciso se mobilizar para ajudar e para que esse trabalho continue sendo desenvolvido.


Entre a criançada

Zilda Arns Neumann nasceu num sítio em Forquilhinha, no interior de Santa Catarina, numa numerosa família: eram 13 irmãos ao todo. Em suas entrevistas, costuma dizer que a vida nessa família era tão feliz que ela, desde a infância, desejava essa alegria para as outras pessoas. Talvez tenha sido esse o grande fator a fazer com que ela se tornasse médica pediatra, sanitarista e a fundadora da Pastoral da Criança, organismo de ação social da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil.

Para se ter uma idéia da importância desse trabalho, Dados do IBGE de 2002 mostram que, para cada mil crianças brasileiras nascidas vivas, morrem 29,6. Nesse ano, nas comunidades acompanhadas pela Pastoral, esse índice foi reduzido para 14.

À frente da entidade, a médica é responsável pela idealização de programas que acompanham mais de 1,8 milhão de crianças menores de 6 anos, e 95 mil gestantes residentes em cerca de 4 mil municípios brasileiros.
E os números da esperança não param por aí: Zilda Arns arregimenta um exército de mais de 265 mil voluntários. São pessoas que têm como lema a solidariedade e propagam conhecimento sobre saúde, nutrição, educação e cidadania para as comunidades mais pobres.

A doutora coleciona reconhecimento internacional. Em 2005, foi indicada ao Prêmio Nobel da Paz, junto com outras 999 mulheres de todo o mundo selecionadas pelo Projeto “1000 Mulheres”, da associação suíça 1000 Mulheres para o Prêmio Nobel da Paz. Em 2002, foi agraciada com o Prêmio “Heroína da Saúde Pública das Américas”, concedido pela Organização Pan-Americana de Saúde – OPAS.
 

06/12/2006

CRER e CDL firmam parceria inédita em Goiás

O Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (CRER) e Câmara dos Dirigentes Logistas (CDL) trabalharão juntos na composição de uma grande e inédita rede de solidariedade.

O projeto Rede Eu quero Crer será lançado oficialmente nesta quinta-feira, às 21 horas, no CEL da OAB. O lançamento acontece durante a festa de entrega do troféu O Anhanguera, realizado há 31 anos pela CDL. A renda angariada na ação, que mobilizará grande número de empresas locais, será revertido para a construção do bloco cirúrgico do CRER.

Na ocasião será lançado oficialmente o novo anúncio do CRER. Intitulado Doadores, o anúncio traz como estrela a presidente nacional da Pastoral da Criança, a médica Zilda Arns.

30/06/2006

Bonequinhos do CRER dão lição cidadania

É desde cedo que se ensina valores exemplares, questões de ética e cidadania para as crianças. Apostando nisso, o Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (CRER) lança os novos bonecos com a assinatura da campanha Eu quero Crer.

Totalmente confeccionados em algodão, os bonequinhos dão show de fofura e ainda apresentam verdadeiras lições de inclusão social. Entre os modelos, há os portadores de necessidades especiais, auxiliados por pequeninas muletas ou óculos graciosos.

Também há diversas tonalidades de pele, texturas e cores de cabelo, indo desde o azul-esverdeado ao laranja. Tudo para ensinar à criançada, desde cedo, a lidar com as diferenças.

Para os fãs de futebol, foram criados os mascotes dos dois times mais proeminentes do estado, o Goiás Esporte Clube e do Vila Nova Futebol Clube. Os bonequinhos têm os brasões e as cores inspiradas nos times que representam.

Todas as peças são confeccionadas com tecidos fabricados com materiais antialérgicos. Destaque para a impressionante riqueza de detalhes e acabamento exemplar, com botões temáticos, cores alegres e acessório e adereços divertidos, a exemplo dos chapéus, tocas, bonés, laços de cabelo e sapatos.

Todo o trabalho é realizado pelo Grupo Primavera, de Campinas (SP). Trata-se de uma entidade, existente há mais de 20 anos, responsável pela inclusão e atendimento a meninas em situação de risco, todas moradoras do Jardim São Marcos, umas das áreas mais pobres da cidade.

A campanha Eu quero Crer

O CRER é um centro hospitalar especializado em pacientes com deficiências físicas e auditivas, gerido por uma entidade sem fins lucrativos, a Associação Goiana de Integralização e Reabilitação, a AGIR. Em quase quatro anos de existência, o CRER já atendeu a mais de 28 mil pacientes, quase todos de baixa renda.

A campanha Eu quero Crer foi desenvolvida para angariar fundos para a construção do setor de UTI. Lançada oficialmente em setembro de 2005, a campanha está em sua segunda fase, direcionada aos consumidores. As ações da primeira fase, todas institucionais, foram concebidas para divulgar a importância do CRER para a sociedade goiana.

24/06/2006

Goleiros do Goiás e do Atlético doam camisas autografadas para campanha Eu quero Crer

A solidariedade é contagiante. Primeiro foi o goleiro Harlei, do Goiás, que a pedido de seu time, anunciou que doaria a camisa que utilizou no jogo final do Campeonato Goiano para ser leiloada com renda destinada à campanha Eu quero Crer, do Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (CRER). Em seguida foi a vez de Ney, do Atlético, que fez gesto igual.

Na manhã desta terça-feira, os dois goleiros visitaram o CRER juntos. Acompanhados do superintendente executivo da instituição, Sérgio Daher, e de um número expressivo de torcedores, eles mostraram que a solidariedade está acima de qualquer rixa futebolística.

Entre autógrafos, poses para fotografias com pacientes e muita conversa, os jogadores fizeram a doação formal de suas camisas, devidamente assinadas, para que sejam leiloada nos próximos dias.

Os lances serão feitos diariamente pelo telefone (62) 3232-3050, de hoje ao dia 28, das 8 às 20 horas. Todos os dias serão repassados boletins para a imprensa, noticiando os valores dos últimos lances. Ney e Harlei deram os lances mínimos para suas próprias camisas. A do Goiás entra no páreo valendo R$ 1.000,00. Já a do Atlético é posta à venda por no mínimo R$ 400. Façam seus lances, senhoras e senhores.

24/06/2006

Goleiro Harlei faz doação de camisa autografada no CRER

Ainda em tom de comemoração, pela conquista do Campeonato Goiano no último domingo, o goleiro Harlei visita o Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo, amanhã, terça-feira, às 11 horas.

Harlei conhecerá as instalações do CRER e aproveitará para fazer a doação oficial da camisa que usou no jogo de domingo, cuja vitória de 1 a 0 contra o Atlético, levou o Goiás ao seu 21º título goiano.

A idéia é que a entidade faça uma promoção com a camisa, afim de que seja revertida em fundos para o CRER. A iniciativa para a promoção partiu do próprio time, que tem estreitado essa parceria nos últimos meses, a exemplo de outros clubes goianos.

O contato nasceu no momento em que a equipe de produção da campanha Eu quero Crer procurou o clube com o intuito de obter a licença para o uso das cores e brasão do time em seus mascotes. Os bonecos serão confeccionados em tecido e comercializados em breve pela entidade.

A camisa que Harlei vestiu no jogo de domingo simbolizou o 63º aniversário do Goiás. Para ter o número fixado na roupa, o clube precisou de uma licença especial da Federação Goiana de Futebol. Especialíssima e carregada da aura da vitória, agora ela também simboliza solidariedade.

23/06/2006

CRER receberá camisa especial do goleiro Harlei

Domingo tem final do Goianão, no Serra Dourada, com o Goiás enfrentando o renascido Atlético. Independente do resultado do placar, o Verdão doará a camisa vestida pelo goleiro Harlei para o Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo, o CRER. A camisa é mais que especial: além de ajudar uma das entidades mais respeitadas do estado, tem uma licença da Federação Goiana de Futebol para trazer o número 63 nas costas. Esse é o número de velas que o Goiás assopra neste ano.

03/04/2006

Gols para o Brasil em todos os campos

CRER e Rival Calçados lançam campanha verde e
amarela para sensibilizar consumidores goianos no ano da copa

Neste ano o Brasil se vestirá de verde e amarelo. E em Goiás uma campanha vai agregar um fator a mais na torcida brasileira. Além das camisetas da seleção e das indefectíveis bandeiras, uma pulseira muito descolada vai marcar gol para a solidariedade e a responsabilidade social nessa Copa do Mundo de Futebol.

O Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (CRER) e a Rival Calçados estão lançando a Copa da Alegria Rival Calçados. Para participar, basta adquirir uma das pulseiras de látex que a empresa está vendendo em todas suas lojas, por R$ 3,00. Todo o valor arrecado com a venda das pulseiras será repassados integralmente para o CRER.

A ação inaugura a segunda fase da campanha Eu quero Crer, voltada para a comercialização de objetos e roupas que levam a assinatura do CRER e que ajudam a manter os serviços do centro que, em pouco mais de três anos, já atendeu mais de 26 mil pessoas, quase todas de baixa renda.

O lançamento oficial da iniciativa acontece na próxima terça-feira, dia 4, às 18 horas, na loja do Shopping Flamboyant, instalada no térreo da Expansão. O evento contará com a presença de Sérgio Daher, superintendente do CRER, e de Ruimar Dionízio dos Santos, proprietário das lojas Rival Calçados. Ambos integram a seleção formada por convidados, imprensa e clientes, que dará o chute inicial nessa copa solidária.

A Copa da Alegria Rival Calçados é uma campanha para quem tem pulso firme, torce para o Brasil não só no gramado e, ainda de quebra, aposta num visual descolado.


Você é nosso convidado para conferir de perto o lançamento desta campanha, dia 4, às 18 horas, na loja Rival Calçados do Flamboyant Shopping Center.

16/02/2006
Filmes para Crer

Os três primeiros filmes da campanha Eu quero Crer estréiam no dia 17 de fevereiro. Com esmerada produção, as três peças foram rodadas em Porto Alegre, para que fossem facilitadas as locações e houvesse disponibilidade de um elenco tão especial – tanto a noiva, o jogador de futebol, quanto o manipulador de marionetes que estrelam os anúncios são realmente portadores de deficiências físicas. As peças foram produzidas pela Lake Filmes, de São Paulo, em parceria com a gaúcha Accorde Filmes.

O paulista Roberto Laguna, que além da direção geral, assina a direção de fotografia, afirma que a “verdade” é o que marca as três produções. “São filmes muito sinceros que, num espaço tão pequeno, contam uma história real, que poderia ter acontecido com qualquer um de nós ou com pessoas que estão próximas”, pontua ele, enfatizando que a mensagem positiva dos anúncios traz lições de busca de identidade e inclusão social.

Para o diretor, outro fator importante da produção reside justamente na idéia de se conceber filmes que, apesar de tratarem de temas pesados, não abrem mão de toda uma série de cuidados técnicos. “Apesar do tema, não utilizamos um linguagem documental, seca, e também não fizemos filmes cruéis, sujos”, explica Laguna, defendendo o porquê da atenção especial à direção de fotografia.

O diretor e a produtora

Nascido em Ribeirão Preto, Roberto Laguna fundou a Lake Filmes em 1985, em São Paulo. Hoje, admite com razoável tranqüilidade, que seu nome é bem mais conhecido que o da produtora que administra, uma vez que diversas vezes trabalhou como free-lancer para inúmeras outras produtoras do país. Em seu portifólio há a direção de filmes para a Dove, Fiat, Mercedes-Benz do Brasil, Banco do Brasil, Faber Castel, New Balance, Cerveja Kaiser ,TV Globo e Cervejaria Skol.

Fã do cinema de Etore Ecola (Nós que nos Amávamos Tanto e Concorrência Desleal), Allan Parker (Pink Floyd - The Wall, Expresso da Meia-Noite e Evita) e Ridley Scott (Blade Runner, Thelma e Louise, A Cruzada), Roberto Laguna graduou-se em Engenharia de Produção na Universidade de São Paulo, carreira que abandonou com três anos de formado.

Ele afirma que o interesse pela linguagem do audiovisual começou quando ainda era estudante. “Meio como um aprendiz à distância, eu acompanhava as filmagens dos filmes do Walter Hugo Khouri (Amor Estranho Amor e Eu)”, recorda-se. No

entanto, reconhece que sua grande escola foi a Última Filmes, prestigiada produtora de São Paulo por onde esteve por mais de anos.

A co-produtora

A gaúcha Accorde Filmes foi produtora associada dos filmes para o CRER. Com trabalho em publicidade, DVDs, clipes, home-vídeos e programas de TV e cinema. Nessa última área, a empresa realizou Diário de um Novo Mundo, sob direção de Paulo Nascimento. O diretor esteve recentemente em Goiânia, no 1º FestCine, onde o longa-metragem foi apresentado na abertura.

Na área de televisão, a Accorde produziu sucessos regionais no Rio Grande do Sul, como a minissérie A Hora do Louva-a-Deus, os curtas Dedo de Pianista e O Chapéu, o episódio O Julgamento de Átila (que foi o mais votado e ganhou o prêmio como o mais popular da série Histórias Curtas/2002), e a novela infantil A Escola Mágica, veiculada pela TVE/RS.

No campo musical, a produtora concluiu a produção do DVD da dupla Chitãozinho & Xororó (com gravação ao vivo em Garibaldi, interior do estado), e o clipe da música O Frete, o DVD de Ney Matogrosso (Ney Matogrosso Interpreta Cartola).


Os filmes
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Claquete:
Título: Casamento
Agência: SOS Soluções Sociais
Cliente: CRER
Duração: 30’’
Produtora de Som: Sam Studio
Produtora: Lake Filmes/ Accorde Filmes
Direção: Roberto Laguna

Um padre, o noivo ansioso, a noiva com todo o paramento: véu, grinalda, flores. Tudo banhado pela luz ideal, filtrada pelos vitrais. Na assembléia, os convidados assistem atentos a tudo o que acontece no altar. Esses são os ingredientes do filme Casamento.

O comercial mostra quase todo o tempo que se trata de um casamento como qualquer outro. Apenas no final, na hora das alianças, é que é revelada a falta da mão esquerda da noiva, mas o noivo preparou uma bela pulseira para que ela use no pulso direito como símbolo da união. O coordenador da campanha, Felipe Paltronieri, tece comentários sobre o enredo do filme: “É nesse momento que fica explícito um exemplo de inclusão, tratando o portador de necessidades especiais como uma pessoa perfeitamente adaptável à vida comum em todas as suas extensões tradicionais”.

Casamento teve como locação a Igreja Nossa Senhora das Graças, no tradicional bairro Tristeza, na capital gaúcha. Segundo o diretor Roberto Laguna, esse filme foi o que consumiu mais tempo para ser rodado. “Utilizamos um dia inteiro para tomar todas as cenas. O resultado ficou incrível”, avalia ele.

Em cena, mais de 40 figurantes participaram das filmagens. Destaque para Daiane Peron, que faz o papel de noiva. Com 20 anos de idade, ela perdou a mão esquerda e parte dos pés ao cair em água fervente quando tinha apenas quatro meses de idade. Há mais de um ano Daiane luta esgrima, conquistando o título de campeã brasileira, em 2005, no Rio de Janeiro. Atualmente, ela trabalha no setor administrativo de uma farmácia, em Porto Alegre.


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Claquete:
Título: Futebol
Agência: SOS Soluções Sociais
Cliente: CRER
Duração: 30’’
Produtora de Som: Sam Studio
Produtora: Lake Filmes/ Accorde Filmes
Direção: Roberto Laguna

O filme Futebol teve como locação o estádio da Universidade Luterana do Brasil (ULBRA), localizada em Canoas, na região metropolitana de Porto Alegre. O filme mostra um time perfilado, como fica a nossa Seleção na hora da apresentação do Hino Nacional em jogos oficiais, e alguns flash-backs de jogadas. A câmera mostra as pernas dos atletas o tempo todo. Quando chega ao último atleta revela que ele tem uma perna mecânica.

“A idéia aqui, com essa simbologia, é chamar à atenção para o fato de ser plenamente possível a adaptação do portador de deficiência a uma atividade profissional do mercado de trabalho, desde que se queira e até pela obrigação da lei nos dias de hoje, bastando pra isso uma adaptação para cada caso”, explica Paltronieri.

O filme, gravado durante a noite, tem como destaque Vladimir Moura Garcez, que interpreta o jogador com perna mecânica que brilha em campo. Vladimir tem 30 anos e jogava futebol profissional na equipe do Internacional de Santa Maria, no interior do Rio Grande do Sul. Em 1995, sofreu um acidente de carro. Hoje trabalha em uma agência dos Correios, em Porto Alegre.

Dos três filmes agora apresentados, Laguna avalia Futebol como o detentor da linguagem mais publicitária. “Isso fica evidente pela edição, que imprimiu um ritmo bastante enérgico à narrativa de maneira geral”.

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Claquete:
Título: Marionetes
Agência: SOS Soluções Sociais
Cliente: CRER
Duração: 30’’
Produtora de Som: Sam Studio
Produtora: Lake Filmes/ Accorde Filmes
Direção: Roberto Laguna

Marionetes foi rodado na sala Carmen Silva, do Teatro Novo, localizado no Shopping DC Navegantes, no bairro Navegantes, em Porto Alegre. Os bonecos movidos por fios são do Teatro de Marionetes, o TIM, um grupo familiar fundado em 1954, no Rio Grande do Sul.

Em cena, frevistas em grande performance de um manipulador de marionetes, tem a função de contrastar os movimentos hábeis das pernas dos bonecos dançarinos. Ao fim, uma platéia que não pode ser vista aplaude e tem-se a revelação final do manipulador, que não tem partes de suas duas pernas, mas que trabalha como um genial artista, perfeitamente integrado ao seu meio profissional.

O TIM, que apresenta peças fazendo uma mistura de música, folclore, humorismo, circo e dança, já percorreu todo o Brasil e outros países, conquistando vários prêmios com suas histórias encenadas em tom de comédia com bastante poesia.

Vitor Hugo Eloy, que interpreta o manipulador de bonecos, tem 21 anos e perdeu as duas pernas em um acidente de carro. Há mais de um ano ele joga basquete. Desde então, já participou de vários campeonatos de para-desporto, tendo ganhado, inclusive, alguns troféus.

Roberto Laguna diz que Marionetes é o filme mais simples dessa leva, “o que não significa, no entanto, que não seja muito forte”. Para o diretor, “é necessário bastante precisão para fazer as coisas funcionarem com elementos simples, e isso fica evidente nesse filme”.
 

O Crer nas páginas
dos jornais, na rua...

Nesta fase, a mídia impressa da campanha Eu quero Crer é composta por jornal e revista. A mesma peça também é formatada para banners para veiculação em sites. A intenção da equipe de criação é dirigir a comunicação principalmente para um público formador de opinião, com o intuito de que haja integração à campanha.

Uma outra linha de veiculação são os painéis externos e outdoors. Numa ação que estreou dia 4 de fevereiro, com 36 outdoors espalhados em pontos estratégicos da capital. Na mesma data, a campanha também chegou a cidades do interior, com 18 placas distribuídas entre Anápolis, Rio Verde, Catalão, Jataí e Caldas Novas.

Na área de mídia externa, esta primeira fase, intitulada Doadores, tem o apoio do Sindicato das Empresas de Painéis, Outdoors, Mídia Exterior e Comunicação Visual do Estado de Goiás (Sindidoor) e da Central de Outdoor - Seccional Goiás, que mobilizaram diversas empresas do setor em todo o Estado.

A mesma peça, apresentada em formatos diferentes – conforme a mídia destinada – exibe o carismático garotinho David Felipe, de quatro anos de idade, selecionado entre pacientes do Crer especialmente para integrar a campanha. A imagem é acompanhada do texto “Um dia ainda vou ser maior que os meus sonhos”, fortalecendo o ideal de esperança que está embutido no conceito de readaptação e reabilitação de pacientes portadores de deficiências físicas, motoras e auditivas, o foco do Crer.

Segundo Felipe Paltronieri, coordenador da campanha, o garoto David foi escolhido a dedo para que a fotografia fosse a mais encantadora possível, levando o leitor a se interessar pelo anúncio, criando um momento especial em sua leitura rotineira e cotidiana.

 

Spot e jingle.
Sons para Crer

O orgulho de ser brasileiro foi a tônica na criação dos spots de rádio. Como nessa mídia, obviamente, não contamos com a força da imagem, a equipe de criação da SOS Soluções Sociais partiu para um comparativo das grandezas do Brasil, com seus talentos, sua reconhecida arte, desafiando o espectador a não ser pequeno na hora de encarar o portador de necessidades especiais em seu meio profissional, social e humano.

Dessa maneira, os três spots da primeira fase da campanha Eu quero Crer mexem com pontos de orgulho do país, como o título de pentacampeão em Copa do Mundo de Futebol. Ao fundo, sob a narração em off, a trilha sem letra da melodia que acompanha diversas peças da campanha.

Da mesma maneira, o jingle alegre e vibrante, intitulado Canção do Crer, apresenta verbas que transmitem idéia de força e esperança: ajudar, construir, acreditar, melhorar. Também há outras palavras de ordem, a exemplo dos versos: O que move nossas vidas/ É o sorriso, a alegria,/ É a fé, a confiança/ E a vontade de lutar.

Tanto spots quanto o jingle foram produzidos pela reconhecida Sam Studio, de São Paulo. A empresa já realizou trabalhos para empresas como a Rede Globo, TIM, Chocolates Garoto, Super Bonder, Telefônica e Cerveja Bohemia.

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Spot Pentacampeão

Cliente: CRER
Peça: Spot
Duração: 30”
Título: Institucional
Data: 24.01.06

TÉC: Trilha.

Loc. Off: O BRASIL É PENTACAMPEÃO MUNDIAL DE FUTEBOL. TEM A MAIOR RESERVA DE ÁGUA DO PLANETA. TEM A MAIOR ÁREA AGRICULTÁVEL DO MUNDO. É UM DOS POVOS MAIS SOLIDÁRIOS DA FACE DA TERRA. UM PAÍS DE TAMANHAS DIMENSÕES NÃO PODE SER PEQUENO NA HORA DE RESPEITAR O PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS. EMPRESÁRIO, SEJA QUAL FOR O SEU CAMPO, DÊ UMA CHANCE A QUEM TAMBÉM PODE SER UM VENCEDOR.

TÉC: Trilha.
Loc. Off: EU QUERO CRER. UMA CAMPANHA DO CRER, PELA INCLUSÃO DO PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS.

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Spot Propaganda

Cliente: CRER
Peça: Spot
Duração: 30”
Título: Institucional
Data: 24.01.06

TÉC: Trilha.
Loc. Off: A PROPAGANDA BRASILEIRA É UMA DAS MAIS CRIATIVAS E PREMIADAS DO MUNDO. A NOSSA MÚSICA ESTÁ ENTRE AS MAIS RICAS DO PLANETA. ATÉ NO CAMPO DA MODA O BRASIL JÁ ESTÁ FAZENDO BONITO LÁ FORA. UM PAÍS QUE QUER ANDAR NA FRENTE NÃO PODE VIRAR AS COSTAS PARA O PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS. EMPRESÁRIO, SEJA QUAL FOR O SEU CAMPO, DÊ UMA CHANCE A QUEM TAMBÉM PODE SER UM VENCEDOR.

TÉC: Trilha.
Loc. Off: EU QUERO CRER. UMA CAMPANHA DO CRER, PELA INCLUSÃO DO PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS.

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Spot Avião

Cliente: CRER
Peça: Spot
Duração: 30”
Título: Institucional 3
Data: 24.01.06

TÉC: Trilha.
Loc. Off: O BRASIL É O PAÍS DO INVENTOR DO AVIÃO. UM BRASILEIRO CONSTRUIU A PRIMEIRA MÁQUINA DE ESCREVER DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE. AS PRIMEIRAS EXPERIÊNCIAS COM A FOTOGRAFIA ACONTECERAM POR AQUI. UM PAÍS COM TANTA VISÃO NÃO PODE FECHAR OS OLHOS PARA O PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS. EMPRESÁRIO, SEJA QUAL FOR O SEU CAMPO, DÊ UMA CHANCE A QUEM TAMBÉM PODE SER UM VENCEDOR.

TÉC: Trilha.
Loc. Off: EU QUERO CRER. UMA CAMPANHA DO CRER, PELA INCLUSÃO DO PORTADOR DE NECESSIDADES ESPECIAIS.



Canção do Crer

Você pode me ouvir
É tão fácil entender
O que existe entre nós
Você pode perceber

O que move nossas vidas
É o sorriso, a alegria,
É a fé, a confiança
E a vontade de lutar

(Refrão)

Você pode construir
E eu posso te ajudar
A criar novos caminhos
Onde vamos encontrar

Muita gente que acredita
Que tudo pode melhorar
Que pra ser feliz nessa vida
É preciso se entregar

(Refrão)

Ajudar é CRER
CRER é ajudar
O melhor de ter
É poder se dar
 

O CRER para todo mundo ver

Eu quero crer é o conceito da mega campanha que o Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo (CRER) está lançando. Muito mais que um simples slogan, Eu quero Crer é uma grandiosa campanha publicitária que será desenvolvida ao longo de três anos. O principal objetivo é mobilizar a sociedade para os trabalhos realizados pela entidade. O CRER é um centro de referência no atendimento de portadores de deficiências especiais, inclusive pacientes politraumatizados. Os números não são modestos: desde a sua fundação, em setembro de 2002, o CRER já atendeu mais de 20 mil pessoas, totalizando 412 mil procedimentos, voltados, sobretudo, para a população de baixa renda.

Mesmo com a capacidade de atendimento de 800 pessoas por dia, a instituição percebe a urgência da ampliação física e do investimento em áreas de pesquisa e ainda não presentes em seu programa multidisciplinar. Daí a necessidade de se conceber uma campanha que mobilize toda a sociedade para que se sinta responsável pelo CRER. A principal estratégia de ação é mostrar o valioso trabalho realizado pela instituição e dar continuidade, de maneira perene, a todo o conjunto dessas iniciativas que visam não só o atendimento momentâneo, clínico e ambulatorial, mas todo o processo de reintegração familiar e social do portador de necessidades especiais.

A campanha e suas fases

Com um planejamento amplo, de largo alcance, a campanha Eu quero Crer vai conquistar diversos segmentos da sociedade. Para tanto, foram preparadas cinco fases, com estratégias endereçadas a públicos bastante específicos. Em todas as etapas, tanto nas peças da mídia eletrônica quanto impressa, estarão sempre presentes personalidades reconhecidas nacionalmente por serem notáveis em suas profissões e que darão seu testemunho da excelência do trabalho realizado pelo CRER. As fases são:1) Doadores, 2) Voluntários, 3) Consumidores, 4) Público de show e 5) Sociedade de maneira geral.

Na primeira fase o foco será nos doadores. Três diferentes filmes institucionais com um excelente apelo afetivo garantirão a visibilidade da campanha na mídia eletrônica. Além disso, três jingles e spots estarão nas rádios. Os anúncios também ganham as ruas em outdoors, e serão veiculados em jornais. Essa fase da campanha será veiculada em períodos alternados, entre uma ação e outra, já que a necessidade de doações é constante para que o CRER mantenha suas atividades e continue ampliando a oferta de serviços e a modalidade de atendimentos.

Na segunda fase os empresários de Goiás são o foco da estratégia. Um renomado empresário, reconhecido nacionalmente por seus negócios e por seu caráter empreendedor, enfatiza a importância de unir-se ao projeto e de contribuir com as ações do Crer.

A terceira fase da campanha, direcionada aos consumidores também será veiculada na mídia impressa e eletrônica. Com filmes, spots e anúncios específicos, foca na comercialização de produtos com a assinatura do CRER. Com essas etiquetas, camisetas assinadas por um estilista renomado transmitirão a idéia de atitude com símbolo e o slogan Eu quero Crer. Outro produto, que deve sensibilizar crianças – e também adultos –, são as bonecas de tecido. Feitas artesanalmente, além de arrecadar fundos com sua comercialização, elas promovem o ideal de inclusão, pois representam os próprios deficientes, com cadeiras de rodas, aparelhos de fisioterapia.

Direcionada ao segmento que se chamou público de show, a quarta fase da campanha realizará um grande espetáculo, com renomados músicos nacionais, reunidos por um apresentador televisivo de grande popularidade. A idéia é movimentar a cidade em torno desse mega show.

A sociedade, de maneira geral, é o foco da quinta e última fase da campanha. Toda a população é convidada a assumir o Crer, como um valoroso centro goiano de especialidades médicas, com singular excelência em todos os serviços que oferece. Ancorada em todas as estratégias de comunicação das fases anteriores, nesse momento também há o enfoque no positivismo que o Crer mantém vivo em relação aos seus pacientes. Processos de inclusão social e familiar serão enfatizados, com ações nesse sentido, a exemplo da apresentação das equipes esportivas e artísticas que levam o nome do Crer e de Goiás para outras regiões do Brasil.


A marca

Dois pontos fortes da campanha são o slogan e o símbolo. O primeiro traz a frase que dá nome à campana: Eu Quero Crer. Simples, objetiva sintética o texto brinca com a sigla do Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo, numa inteligente frase de ordem que transmite um ideal de força e otimismo.

O símbolo tem a força de uma marca individual e que funciona como uma assinatura genética: a digital. Quando se assume o ideal do Crer, a digital simboliza a assinatura única, o envolvimento com o projeto. A espiral, como o círculo que gira em torno de si mesmo, simboliza o infinito, a busca que nunca termina, a iniciativa que não se consome em si própria, mas que sempre leva a algo mais, a um fruto. Dentro desse conceito de positividade, também transmite o ideal de busca de novas perspectivas, de esperança.

A campanha Eu quero Crer vai contagiar todo o Estado de Goiás.
E é possível crer, antes mesmo de se ver! Aposte nisso.


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