Toda a campanha é ancorada no slogan e no símbolo. O primeiro traz a frase que dá unicidade a todas as estratégias: Eu Quero Crer. Simples, objetivo e sintético, o texto brinca com a sigla do Centro de Reabilitação e Readaptação Dr. Henrique Santillo, numa frase de ordem que transmite o ideal de força e otimismo pretendido.  

O símbolo tem a força de uma marca individual e funciona como uma assinatura genética: a digital. Quando se assume o ideal do CRER, a digital simboliza a assinatura única, o envolvimento de cada um com o projeto.

A espiral, como o círculo que gira em torno de si mesmo, simboliza o infinito, a busca que nunca termina e a iniciativa que não se consome em si própria, mas que sempre leva a algo mais, a um fruto. Dentro desse conceito de positividade, também transmite o ideal de busca de novas perspectivas, de esperança sempre renovada.

Todo o material da campanha é feito sobre cores vivas e dinâmicas, para que seja transmitido o ideal de força e alegria no qual toda a campanha fora embasada: verde, azul, alaranjado e rosa. Além dessas quatro cores, o prata representa o caráter moderno e inovador que esta etapa inaugura no CRER.